文字|林元

4月23日，在伦敦马拉松比赛中，23岁的肯尼亚明星基普图姆（Kiptum）以2:01:25的纪录赢得了冠军，成为历史上第二位进入202次进入202的运动员，距世界纪录仅17秒。

Kiptum原定在伦敦马拉松比赛中穿中Qiao跑鞋，以发动对“ Break 2”目标的攻击。但是，射击枪后，耐克就在脚下，引起了广泛的争议和投诉。

体育业务与中Qiao Sports and Nike Company联系了此事，并采访了Lusheng Industry Insers，试图恢复此事件的全部情况。截至发稿时，Kiptum的团队和耐克都没有做出回应，事件仍在发酵。

签订合同一个月，“失去联系”

中东体育指责基普图姆严重违反了合同

公共信息显示，Kiptum出生于1999年12月，现年23岁。他是2022年瓦伦西亚马拉松比赛的刚起步球员，其中包括新世界冠军和世界冠军纪录持有人图拉（Tula），并以2:01:53的成绩赢得了冠军，为第一匹马创造了新的世界纪录。在一场战斗中闻名也使基普图姆从一个不知名的新人跳到“吉普乔吉继任者”。

今年3月，Kiptum加入了中东体育。换句话说，这种认可刚刚正式宣布了一个多月。

最初，这是一个已定义的结论，Kiptum代表了Qiao Sports的伦敦马拉松之旅。令人惊讶的是，在比赛之前，Kiptum突然“失去了联系”，并拒绝与中Qiao的团队进行交流。 Kiptum参加伦敦的马拉松前新闻发布会时，还穿着完整的耐克装备。

这种“失去联系”状态一直持续到活动设备注册阶段。伦敦马拉松组织委员会的注册信息表明，基普图姆不会在比赛中穿任何设备。

伦敦马拉松比赛最初是乔与基普图姆签订合同后的首次亮相。随着比赛的临近，Kiptum单方面“反弹”，使品牌措手不及。

中东也对基普图姆严重违反合同的反应很快。

根据中东体育在23日清晨发布的公告，基普图姆违反了合同是事实。

声明说：“在伦敦马拉松比赛期间，基普图姆（Kiptum）作为中东体育品牌的发言人，违反了两党之间的合作协议，并严重损害了中Qiao Sports Sports Sports的合法权利和品牌声誉。基于上述违反合同的违反，我们的公司保留寻求合法性责任的权利。”

如今，许多网民留下了信息，以表达对伦敦马拉松现场广播室的看法，并在中东体育声明下方。

“支持中乔保护他的合法权利，尤其是对于那些不遵守合同精神的运动员而言。”

“郑Qiao的说法说他不会对它盖章，这是针对奇特的。”

“无论他将来将在竞争性水平上取得多么伟大的成就，他的性格和合同精神都将与谦卑的哲学家Qiao Ge进行比较，而正确的哲学家将被判断。”

“中东的浪潮不是损失，宣传效应已经是数千万。”

耐克享有优先的更新权利吗？

行业内部人士：运动员合同尚未到期，涉及双合同

中东运动已经严格证明了Kiptum的“品牌发言人”的重要位置。

当时，在双方正式签署合同之前，中东体育开始讨论和研究签署策略，当时它通过官方渠道看到Kiptum和Nike之间的合同已到期，并且处于无合同协议的状态。

从战略角度来看，在Kiptum和著名球员的支持下，例如Li Meizhen，Yang Chengxiang和Xia Sining，中国体育有望在极端内向的跑步市场中脱颖而出。

对于中东运动，即使Kiptum错过了冠军并这次记录，他也穿着自己的跑步鞋站在伦敦马拉松比赛中，这对该品牌来说是一个巨大的进步。

结果，Kiptum的赞助水平很高，他在中东体育赞助矩阵的地位与NBA明星Kelden Johnson的地位高，仅次于品牌图像发言人Zhu Xudan。

从签署过程来看，中东体育于2023年初与Kiptum及其经纪人Marc Corstjens进行了对话，然后派遣一支球队前往肯尼亚接受Kiptum采访。

大型体育业务了解到，中东体育给基普图姆提供了“七位数美元的高空合同”。

中Qiao不仅选择了Kiptum，而且后者当时还接受了中Qiao的跑步鞋。

但是，根据行业经验，中东“已经意识到了”。以前，国内品牌签署运动员有一个先例，可以在“六个大满贯”之前暂时“反对”。中东Qiao在确保Kiptum承认他的产品足够的情况下，根据合同支付了第一笔认可费。

显然，当时，Kiptum和他的经纪人或肯尼亚的国家队都对这一新赞助表示了“认可”。

一般而言，运动员发言人是否希望在比赛中使用认可产品取决于品牌与发言人之间的合同协议。如果合同规定发言人必须在竞争和其他公共场合等公共场所使用认可产品，但发言人不使用它，这是违反合同的行为，并且该品牌有权使发言人有责任违反合同。

Kiptum的Zhongqiao认可合同规定，在合同期间，Kiptum将作为中国体育品牌发言人以及世界各地的品牌促进活动参加几项国际和国内活动。不允许竞争对手在公共场合或活动中穿着。

体育业务了解到，中国体育计划计划就此事提起诉讼。至于是否需要终止背书合同，如何确定终止后的补偿责任，具体金额取决于认可合同中的相关条款。

无论如何，在赢得伦敦马拉松比赛之后，该事件的发酵对中东体育品牌产生了负面影响。如果中Qiao单方面宣布终止合同，则与合同协议一致，而Kiptum必须承担较高的销售损失。

同时，在跑步领域，一些行业内部人士提出了完全不同的观点。

一位高级行业内部人士告诉体育业务，基普图姆（Kiptum）与中Qiao签订了第二份个人设备认可合同，而没有履行先前的品牌合同。

根据IAAF的相关业务规则，如果运动员在完成先前的合同之前接受新邀请，不仅是运动员本人，而且代理商和俱乐部也将被牵涉，即使是在IAAF的注册也将受到影响。

这个行业内部人士认为，这是中国体育品牌专业化的道路，需要学费。他直言不讳地说：“自签订合同以来，我认为他们一定会支付这笔学费。”他认为，中国体育品牌出国仍处于年轻成长的阶段，未来是漫长而艰难的。

事件暴露后泄漏的密集消息可能为“支付学费”声明提供了线索。

据媒体报道，耐克可能会在Kiptum签署的合同中享有优先续签权利，而股东和Kiptum签署的合同是否明确指定运动员参加伦敦马拉松比赛，这是尚不清楚的。

应该指出的是，所有这些新闻最终都将得到确认，从而增加了这种“ Rashomon”的悬念。

中国体育品牌朝着国际化发展

“铁匠必须自己坚强”

近年来，国内品牌在寻找国际发言人时在专业线条上寻找国际发言人之间缺乏合作，而外国运动员的非专业表现不仅限于马拉松球场。

Jokiptum中间的事件很容易让人联想到Wiggins事件。在蜜月期间，威金斯（Wiggins）勤奋地工作，对球场上和球场上的峰值毫不痛苦。直到2022年NBA季后赛，威金斯突然在比赛中穿着一双标签的科比运动鞋。

为了使他的行为合理化，威金斯给出了一些荒谬的原因，例如成长，由于流行病而没有到达新鞋，没有时间参加运动鞋等。此后，他只是在社交媒体上发布了非正式的回应，说他不会在决赛中再次穿上峰。这一系列动作使Peak失去了在NBA季后赛中表现出脸的绝佳机会。威金斯（Wiggins）在历史上记录的令人震惊的扣篮也已成为他“放弃合同”，并向其他品牌展示了善意。

中东的事件和选拔Wiggins事件反复为体育界发出警报。

首先，运动员应设定自己的行为守则以遵守合同。作为一个公众人物，马拉松运动员具有一定程度的信誉，尤其是在跑步圈子中具有巨大影响，因此他们获得了一定的商业价值。运动员使用自己的影响力和商业价值向公众推荐优质的产品是可以理解的，但是如果他们同时签订了与两个品牌的合同，则应承担相应的法律责任。

即使该品牌不让发言人负责，如果运动员使用并推荐公开认可的产品的竞争对手，它也不足够专业，也会影响其个人商业价值。

在自我媒体的时代，运动员声誉的崩溃经常发生。因此，运动员应该珍惜自己的形象和声誉，并且由于少量利润而不得破坏自己的未来。

另一方面，这一事件再次强调了该品牌在签署海外市场上的高级运动员以及预防国际商业战争中其他品牌“后卫”的知识的过程中需要弥补的“柔和而艰苦的力量”。

在过去的十年中，中国高质量的制造业经常出现在该行业中，但是产品强度的提高注定是一场旷日持久的战斗。中东体育的招股说明书显示，该公司每年投资约7000万美元的研发费用，仅占其收入的1％，其投资尚未与一些巨人相匹配。

这一事件还揭示了国内品牌在争夺人们的斗争中的缺点，包括加强他们对国际规则的理解和与运动员进行交流。与任何运动员聚在一起不能仅仅依靠真实的钱，而需要在共同价值和行为代码下相互信任以最大化商业价值。

近年来，中国体育品牌加速了国际化，与顶级国际运动员签订合同是必不可少的一步。但是，相关的合同资源通常是稀缺和垄断的。到目前为止，在海外高级运动员中签署了中国体育品牌，还无法触摸天花板，而在“世界第二快”基普图姆（Kiptum）中，方基奥体育的签约应该是一个重要的突破。回到三月份的官方宣布，网民的评论非常兴奋，他们都对签署合同表示乐观。

现在，所有这些已成为“美丽的遗憾”，并且仍然有待披露更令人困惑的细节，但是无论处理结果是什么，它将为中国体育品牌的国际化和专业化提供深刻的教训。

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